Роберт Л. Хиллиард Телевизия, радио және жаңа медиаға мәтін жазу.

153 Жарнама мен хабарлама кезінде ең бірінші кезекте ескерілетін айырмашылық – адамдардың мес- сежді қабылдау әдісі. Теледидар тамашалаудың пассивті белсенділігіне қарағанда, онлайн әлемнің интерактивті сипаты бар. Жарнама сізді қан- дай да бір әрекет жасауға міндеттемейді, бірақ интернеттегі «жарнаманың көбі» көрерменді компанияның микросайтына тартуға арналған, онда пай- даланушылар бірнеше сағат бойы компания өнімімен етене жақын таны- са алады. Бір таңғаларлығы – коммерциялық жарнама немесе қысқамет- ражды фильм сәтті шықса, әрі адамдарға бірден ұнаса, олар жарнаманы өзгелермен бөлісіп, таратуға даяр. Бұл YouTube әсері ретінде белгілі болды. Көптеген жарнама беруші агенттіктерден «вирустық видео» жасауды өті- неді. Бір қызығы, видеоны вирустық әсермен жасау мүмкін емес, ол жай ғана жақсы жасалса ғана вирус секілді таралады. Ерсі, өрескел нәрселерді жасап көргендер де болды, адамдардың оны бөліспеске амалы қалмайды, бірақ жарнама берушілердің көбісі жұрт мәңгіріп қалатындай құндылығы төмен нәрсе үшін абыройы айрандай төгілетін тәуекелге барғысы келмей- ді, әрі бұл – тым күлдібадам дүние. Сондықтан бірді-екілі коммуникация аудиторияның «дауыс беруі» арқасында азды-көпті табысты болуы мүмкін деген идея терең ойдан туындауға тиіс. Бұл дегеніміз – сіздің идеяңыз ау- қымды болуы керек. Расында, ол дүйім жұртты дәстүрлі роликтерге қара- ғанда көбірек үйіріп алуы керек және интернеттегі астан-кестең арасынан және видео тамашалау сапасы көңіл көншітпейтін шағын экранда «мен- мұндалап» тұруы керек. Бұл шығармашылық өндіріс мәселелері туралы сөз қозғауымызға жете- лейді. Кең жолақты желі жер-жерге молынан таралғандықтан, әрі интернет- жарнамаға қыруар ақша құйылғандықтан, бұл мәселелер шешімін табуға асықпайды. Бірақ дәстүрлі жарнама берушілер үшін онлайн жарнама дәс- түрлі медиаға қосымша ретінде жүреді. Сондықтан алғашында бастамаға көп қаражат керек емес. Әрине, жаңа медианыигеріп алып, ерекше әсер сыйлай- тын концептілерді қаржыландырған жарнама берушілер де жоқ емес. BMW фильмдері есіңізде ме? Бұл тек интернетте пайда болған, үлкен жұлдыздар- дың қатысуымен жасалған қысқаметражды фильмдердің өте прогрессивті жиынтығы еді (және ешкім желіге фильм шығармаған кезде!). Олардың тап- қырлығы дәстүрлі телевизия роликтерінде тыйым салынуы мүмкін сюжет- тік желілер мен көлік жүргізу жағдайларын танытуында болды. Бұл өз авто- мобильдерін көрсетудің тамаша тәсілі еді; сондай-ақ олардың бұрын-соңды ешкім жүрмеген сара жол салуына айын оңынан тудырды. Бірақ, енді интернетте бассыздық көп, «әлдекім мынаны жасап, YouTube - ке салып жіберді» деп түк білмегенсіп айтатын заман өтті, ал енді тама- ша тұжырымдамалық ойға негізделген клиенттің түйіндемесіне талғампаз шешім саналатын және шектеулі қайнар көзді өз игілігіне пайдаланатын фильмдер мен роликтердің жарқын болашағы келген сияқты. Айтпағым, егер қаражатыңыз шамалы, тіпті аз болса, қаражатыңыздың мөлшері тү- сінікті болатындай шешім табуыңыз керек. Дәстүрлі медиа жасампаз жан- дардың қомақты ақшасыз-ақ таңғажайып тұжырымдамалар ойлап тапқа- нына талай куә болғанына қаншама мысал бар десеңізші. Алдағы уақытта классикалық жарнама мен фильмдердің өндірістік сапасын зерделейтін боламыз. Меніңше, конвергенция орын алған сәтте компьютерлер бірте-бірте телевизияның қызметін атқарады немесе керісінше болуы да мүмкін, мұ-