Государственно-частное сотрудничество 87 Въездной поток туристов в Россию во многом зависит от впеш- них политических факторов. Мы наблюдаем, что в зависимости от отдельных событий имидж России в мирс меняется, а туризм, как никакая другая сфера социально-экономической деятельности человека, крайне восприимчив к любым изменениям репутации страпы или региона. Пропаганде ряда западпых СМИ, в которых Россия преподносится в качсстве недружественного государства, необходимо противопоста- вить комплскс целснаправленпых маркетинговых усилий, который должеп стать эффективным инструментом по продвижению тури- стического потепциала пашей страны на принципах государствснно- частного сотрудничества. Практика открытия пилотных Националыіых туристичсских офисов Уізіі Киззіа показала, что использовапис государствеппо-частного сотрудничества для формирования устойчивого положительного имиджа России на туристических рынках, систематическое продви- жепие национального турпродукта, борьба с негативными клишс и репутациовпыми угрозами чсрсз совместпую маркетипговую поли- тику бизнеса и государства дает быстрый положительный результат, формирует динамичное информациопное поле, создает благопри- ятпые условия для увеличсния въездного потока туристов в страну. Определение условий участия бизнеса в государственных програм- мах продвижения, в том числе субсидирование или компенсация расходов за привлечение туристов, ждет свосго решения пе первый год. Во.зможно, усіісіиныс мировые практики и применяемыесегод- пя механизмы помогут в создании российской системы поддержки бизнеса в части продвижепия туристического потснциала страны для российских и иностранпых туристов. Важным аспектом в выстраивании отпошений между государством и бизнесом в сферс туризма, для целей ГЧС в частности, является прозрачная система взаимодействия, эффективности и контроля.
RkJQdWJsaXNoZXIy MTExODQxMg==