84 Глава I. СТРАТЕГИЯ и андеграунд, и интеллигенция, и дворцовое великолепие. Понятие «брендинг» и заключается в том, чтобы всс собрать восдино, а не делать акцент на чем-то одном. Так обстоит дело и с представлением других регионов и всей нашей страпы па мировой арсне. Мы решили выполнить обложку нашей книги в фирменном стиле У/ізіІ Ки$$іа, который разрабатывала ОЕ2А. Поэтому читатели, надеемся, визуально представляют результат работы. Но есть еще ролик, посвященный концепции бренда, в котором можно увидеть весь ряд изображений и более подробно познакомиться с проектом. Надо сказать, что этот проект был широко освсщен в СМИ, в том числе и зарубежных. Но если вы хотите получить информацию из перво- источника, то сделать это можно на официалыіом сайте Студии брендипга ИЕ2Л в разделе «Портфолио»: сІеггга.ги/рогИоІіо/Сіте-Го- уІ8ІІ-пі88Іа/. Там же можно увидеть ролик, который входил в фестивальную по- дачу этого кейса на конкурс Кесі Г)оІ Асуагсһ ПРАКТИКА Работа с известными российскими брендами не стоит на месте. Например, «Тульский пряник» вошел в бортовое меню националь- ного перевозчика авиакомпании «Аэрофлот», а также его ввели в ассортимент сувениров на чемпионате мира по футболу ҒІҒА 2018 в России. Сейчас ведется работа над тем, чтобы добиться включения «Тульского пряника» в список нематериального на- следия ЮНЕСКО (до этого туда были внесены такие блюда, как неаполитанская пицца, корейский кимчи, мексиканская кухня). Ленинградская область сосредоточила свои инициативы на соз- дании сувенирных брендов региона — ивангородская минога и копорский чай, также область славится уникальными произ- водствами: оятская керамика, свирское кружево, ленинградский гобелен. Эти продукты имеют все шансы статьузнаваемыми брен- дами в России и за ее пределами.
RkJQdWJsaXNoZXIy MTExODQxMg==