Туристические бренды 83 И. К.: Задача, которая была поставлена перед пашей студией, — со- здапие принципиально новой айдентики для коммуникационных средств сети Национальныхтуристических офисовУізіІ Киззіа. Вос- нову бренда легла динамичная концепция «дорог и впечатлений», утвержденная после апализа мнений фокус-групп, проведенных цен- тральным офисом в разных странах мира, где на тот момент велась активная работа. Пользователям бренда мы предложили идею «конструктора», в ко- тором путешественник, пользуясь различпыми визуальными и эмо- циональными элементами, сможет сам собрать образ России и раз- работать программу своего идеального путешествия по ней. Я считаю, что нам удалось с немалой долей самоиронии вплести в современный дипамичный образ России старые узнаваемые стерео- типы, например шапки-ушанки, медведя, космос, культуру, которые смотрятся очень оргапично и с юморо.м. Для нашей студии ценно, что проект брепда Уізіі Киззіа получил мировую премию и был выбран из почти восьми тысяч заявок, по- дапных на копкурс КесІ Воі Лхұагсі 2017, где победителей номинации опрсделяло жюри из 24 международных экспертов, в том числе име- нитых дизайнеров со всего мира. Получилась отличная совместная работа Е)Е2А и комапды Уізіі Киззіа. Как Вы считаете, что необходимо российским туристическим брендам с точки зрения дизайна, чтобы иметь успех за рубежом? Бренд вбирает в себя все лучшис качества. И если их на началь- ном этапе грамотпо сформировать, то после будет гораздо проіце работать. Допустим, вы сдете в Японию или в Америку проводить прсзента- цию Сапкт-Петербурга. Мнение о городе у профессиональной ау- дитории формируется через ваше мировоззрение. Пока у местного турсообщества нет структурированного понимания, что Питср — это
RkJQdWJsaXNoZXIy MTExODQxMg==