Туристические бренды На мсждународном туристическом рынке страновые бренды, задаю- іцие основную линию для продвижения туристичсских дестинаций, гармонично соседствуют и являются стратегическими партнерами брендов территорий, рсгионов, городов, курортов, объектов турист- ского показа, ііародно-художественных промыслов. В условиях жесткой конкуренции за туристов вовлеченность впу- тристрановых брендов имсет болыпое, порой решающее зпачение, поэтому, чтобы уверенно занимать лидирующую позицию в мирс ту- ризма, важно пе тол ько поддерживать извсстные российские бренды, но и представлять новые, стимулируя интерес к стране и сс богатому туристическому потенциалу. В 2016 году была преднринята первая попытка объединить россий- скис туристические бренды в единую концепцию продвижения за рубежом — УІ8ІI Киззіа, пе ущемляя интересов отдельн ых участников. Использованис общепризііанного мирового понятия в сфере туриз- ма «УІ8ІІ + страна», в пашем случае выражение Уізіг Киззіа, дает максимальный эффект при условии его систематичного использо- вапия пе только представителями государственпых организаций, по и бизнеса. Само словосочстание Уізіі Кн88Іа как словеспый товарный знак — не охраіюпригодпое, и сго использовапие может быть значи- телыю расширено. ТІа этом вопросе мы подробно остановимся в главе II книги.
RkJQdWJsaXNoZXIy MTExODQxMg==