56 Глава I. СТРАТЕГИЯ лучают статус «Национальное событие года». Эти события имеют исключительное значенис для развития туризма в России. I Іадо отметить, что Россия ио потенциальной туристичсской привле- кателыюсти входит в первую дссятку стран мира. Мсждународные эксперты отмечают, что наіпа страна использует лишь незначитель- ную долю своего турпотенциала, у нас есть мощные бренды и раз- нообразные возможности, которые пока не реализованы. Поэтому в рамках программы международного информационного обмена дан- пые из ІІационалыіого калсндаря событий псредаются туристическим организациям других стран и размещаются па сайте Всемирной ту- ристской организации (ІЛЧУ^ТО). События бывают разпыс, среди них нст худших или лучших. Но все они подчиняются одной закономерности — чтобы событие стало туристическим, оно должно рсгулярно повторяться. А чтобы сде- лать какос-то событие турпродуктом, необходимо сообщить о нем заранее во всех подробностях широкой аудитории потенциальных участников. Опыт показываст, что событие становится туристическим лишь па третий год. То есть сначала придумывается какое-то мероприятие или праздник. Через год туда присзжает достаточно узкий круг участни- ков и зрителей, далее начинают работать «сарафанное радио», пресса, социалыіые сети. Только на третий год можно выяснить, состоялось ли это событие, стало ли оно интересным и поііулярным. Важно, чтобы о празднике было известно зарапее и люди поверили, что он с ними навсегда. Национальный календарь событий — не только информационный порталдля мероприятий, но и механизм координации и управления, выстраивания рейтингов регионов и создания позитивной конку- ренции между ними. События — это активный рычагдля развития и инструмент продвижения туризма в России и за рубежом.
RkJQdWJsaXNoZXIy MTExODQxMg==