216 Глава III. ПРАКТИКА Россия вызывает большой интерес и устойчивую симпатию у ита- льянцев. И это очень благодатиая почва для работы по продвижению нашей страны как туристической дестинации на итал ьянском рыике. Однако в прессе и по телевидениюочень мало информации о России, а культурных и деловых новостей почти нет. Конечно, если италья- нец интересуется Россией, то он найдет необходимую информацию, а так — знания в общих чертах. Необходимо создавать туристический продукт в краси вой рекламной упаковке, ориентированный на итальянский рыпок. Туристическую концепцию мало придумать и создать, ес надо правилыю позицио- нировать, энергично продвигать и рекламировать, что требует сла- женной работы и зпачительных инвестиций. Как привлекать итальянских туристов в Россию? Чтобы привлечь итальянцев в Россию, необходимо понимать их менталитет и культурные особенности. Предложение должно соот- ветствовать их ожиданиям и представлепиям о желанном отдыхе. Итальянцы в путешествиях не являются ни большими планиров- щиками, пи первопроходцами. Они по большей части конформисты в своих туристических привычках. В Лондоне они обязателыю пойдут в Букингсмский дворец, галерею Тейт Модерн и на Оксфорд-стрит. На пляже они арсндуют шезлонги и почти всегда найдут время для классического ланча и обеда. Посещепие му.зеев занимает одно из первых мест в городских туристических программах. ТІикогда ита- льянцы не будут проходить местный курс кулинарии... Предложение должпо быть краси во «упаковано» и пе просто оті ірав- лепо по электронпой почте, а широко разрскламировапо. Учитывая, что в ближайшее время, благодаря электронной визе, увеличится но- ток индивидуальныхтуристов, важно переориснтироваться в работс по продвижению на сегмепт В2С и активно использовать популярныс у итальянцев каналы коммупикации. Преждс всего, конечпо, цифро- вые, но не следует забывать, что итальянцы консервативны и до сих пор покупают газеты и смотрят телевизор.
RkJQdWJsaXNoZXIy MTExODQxMg==