162 Глава II. ИНСТРУМЕНТЫ фические блоки и преролл-видсо на сотнях и тысячах интернет-сай- тов, закупая баннерные места в режиме реалыюго времени по самым низким ценам. Это дает возможность платить не за всех пользовате- лей, а липіь за показы целевой аудитории, четко дифференцированной по полу, возрасту, интересам. В настоящий момент это один из самых современных инструмснтов по закупке целевого трафика. С одной стороны, программатик-реклама являстся инструментом влияния на имидж, а с другой — ііри нсобхо- димости позволяст отслсдить, как рекламная кампапия повлияла на увеличение бронирований по конкретной дестинации. Специально для туристического рынка разработан Сгаүсі- программатик. В отличие от обычных систем (а такжс от таргетиро- ванной и контекстпой рекламы), он позволяет отследить и показать рекламу именно тем туристам, у которых ссть соответствующая за- дачам история поездок. Продукт использует данные об интсрнет- активности путешественников и сведения о пих из СЭ8 Ашасіеиз. Например, можно пайти пользователей, которые приезжали на чем- пионат мира по футболу ҒІҒА 2018 в Россию, и показывать им ре- кламу в поиске билетов на конкурирующие направления, тем самым ориснтируя на Россию. Есть разница в технологиях продвижения на разных туристических рынках? А также интересно, одинаковые ли технологии нужно использовать, например, для региона, или брендового туристического маршрута, или туроператорского продукта, или отеля? Каждая страна имеет свои нюансы, к каждому рынку нужен ин- дивидуальный подход. Отделыюго внимания заслуживает Азия, где есть свои социальные сети и совершеіпіо другие технологии продвижения. Для региопов важно четко понять целевые рынки. Например, беспо- лезно продвигать Алтай для житслей Финляндии, им скорсс подой- дст Сапкт-Петербург, Москва или Мурманск, а также Екатеринбург и Казапь, так как есть прямые рейсы из Хельсинки. Сначала нужно
RkJQdWJsaXNoZXIy MTExODQxMg==