Цифровой маркетинг 161 нужное нам действие на сайте, а весь массив баннеров, контекста, таргетированной рекламы, с которым он контактировал перед по- купкой. Он мог увидеть баннер не раз в течение месяца, заметить контекстную рекламу й прийти из метапоиска (аұіазаіез, зіеіаі и пр.) или из поисковика. Важно понимать, что на решение влияет целая серия каналов и воздействий, нельзя учитывать эффективпость по последнему каналу. В диджитал суіцествуют модели атрибуции Іааі сііск и розі уіе\у. Актуалыіым трендом считается розі уіе\\-модель — когда учитывается весь путь и опыт взаимодействия пользователя, а не только его последний нсреход. Какие технологии Вы бы выделили для цели продвижения российского туристического продукта за рубежом? За рубсжом работают практически все технологии, используемые в России, — диджитал в этом смысле весьма глобализирован. Вопрос в том, в какой момент и что нужно нрименять. С российским турис тичсским продуктом все непросто по той причине, что продукта зачастую нет, бренд России и отдельных регионов еще не сформирован и незнаком иностранцам. Когда мы сталкиваемся с такой сложной ситуацией, важно использовать все методы и кана- лы — и диджитал, и нс диджитал. I Та первом этапе продвижения за рубежом, я считаю, очень важен рг — работа с медиа, блогсрами, социальными сетями. Болыпое значение имеет взаимодействие с В2В-сообществом — офлайн- и онлайн-вы- ставки, воркшопы, рассылки и нр. На втором этапс необходимо активно использовать всс диджитал- инструменты, которые работают па привлсчсние и продажу іюльзова- телю конкретного нродукта — комплексныс рскламные кампании со спецпроектами и лендингами на медиаресурсах, контекстную и тар- гетированную рекламу и многое другое. У нас есть успешный опыт работы с программатик-рекламой — систе- мой автоматизированной закупки баннсрной рекламы с различными таргетами на аудиторию. Система показывает банперы, текстово-гра-
RkJQdWJsaXNoZXIy MTExODQxMg==