160 Глава II. ИНСТРУМЕНТЫ ЭКСПЕРТНОЕ МНЕНИЕ Алексей Венгин генеральный директор компании Рго/і Тга\?е1 Алексей, как профи в теме цифрового маркетинга обозначьте тренды современной сіізііаі-рекламы в индустрии путешествий. А. В.: Рынокинтернст-рекламы Юлетназадотличаетсяотсегодняш- него, как дирижабли от современных авиалайнеров. Сейчас многие компании используют весь арсенал технологий на туристическом рынке. Самые продвинутые в этом плане — отели и туроператоры, которые ведут продажи онлайн. Только на контекстную и таргети- рованную рекламу они тратят от 500 тысяч до 20 миллионов рублей в месяц. На мой взгляд, диджитализация — осповпой показатель того, останется ли компания на плаву или не сможет справиться с конкуренцисй. Ч то касается диджитал-трендов в рекламе, то я бы назвал следующие паправления. Во-псрвых, покупка пользователя, а нс показов или площадок. Если раныпе упор делался на площадку, где размещается рсклама, то сейчас важсн сам пользователь, мы покупасм именно его внимание. Во-вторых, таргеты в рекламных кампаниях. Системы болыпих даппых позволяют нолучать максимум информации о пользователях, начиная с общих аспектов — пола, возраста, местоположения и заканчивая детальными моментами — историей іюкупок или интересов при про- чтении тех или иных статсй. Все это дает во.зможность определять целевую аудиторию и делать рекламн ыс камі іании более тарге тирован- пыми, а в конечном счете — увеличивать конверсию от продвижения в сети интернет. В-третьих, сегодня шизі һаұе — сквозная аналитика. ІІри отслежи- вании эффективности каждого канала рскламной камнании нужно считать результативным не тот, из которого пользователь совершил
RkJQdWJsaXNoZXIy MTExODQxMg==