Амбассадоры и инфлюенс-маркетинг 155 ПРАКТИКА ДУБАЙ. Рекламная кампания Департамента туризма и коммерче- ского маркетинга Дубая по продвижению туристического потен- циала эмирата с пбмощью инструментов инфлюенс-маркетинга на территории России. Цель проекта — продвижение Дубая как идеального направления для разнообразных активностей, кото- рые интересно прожить вдвоем. 1 этап. Было выбрано 5 звездных пар из российского шоу- бизнеса и объявлен конкурс по всей России, чтобы отправить 60 пар в Дубай на День всех влюбленных. За каждой звездной па- рой была закреплена тёма и составлена индивидуальная концеп- ция, утверждена программа съемок отдыха: Сати Казанова — Стефано Тиоццо — культура; Анна Хилькевич — Артур Мартиросян — стиль жизни; Наталья Подольская — Владимир Пресняков — релакс; Юлия Ковальчук — Алексей Чумаков — гастрономия; Екатерина Варнава — Константин Мякиньков — приключения. Активно проводилась тизерная кампания в аккаунтах селебри- ти: посты, сториз из Дубая. Также был качественный рг-эффект кампании, так как информацию из социальных сетей селебрити перепечатывали СМИ. Анонсирующие площадки проекта: еііе.ги, м/сіау.ги, эіагһіі.ги, тагіесіаіге.ги, еііедігі.ги, рагепіз.ги, рзусһоіодіез.ги, м/отап.ги. 2 этап. Звездные пары стали наставниками, подписчики — участниками конкурса; запуск сайта для проведения конкурса сіиЬаі.ууотап.ги. Продвижение сайта биЬаі.мотап.ги осуществля- лось на сайтахууотеп’зпеім/огкспомощью: баннеров, рассылки, редакционных статей, нативной видеорекламы (ІпВеаЬ), тексто- во-графических блоков. 3 этап. Отобрано 60 лучших работ участников конкурса, 60 пар — 120 человек и 15 российских журналистов отправились в Дубай по программе тизі уізіі и на вечеринку в новый отель «\А/ ОиЬаі Тһе Раіт» 14 февраля. Общие показатели проекта: аккаунты селебрити —10; охват — 49 000 000 (сайт + посты + сториз + РА + ММ); количество постов — 105 (селебрити + 1Л/ІМ + 5М); количество сториз — 97;
RkJQdWJsaXNoZXIy MTExODQxMg==