Амбассадоры и инфлюенс-маркетинг 153 или внеіпнего представителя с целью увеличения потока туристов, создания осведомленпости о туристическом потенциале дестинации. Работа тревел-амбассадоров может быть как оплачиваемой, так и в формерго һопо, которая предполагает профессиональную помощь для обществеппого блага без оплаты. Надо отметить, что договор с ам- бассадором необходимозаключать в любом случае. В нем указывается количество мсроприятий, фото- и видеосессий, регламснтируется работа с журналистами, содержатся тематические нюансы и показа- тели эффективпости и другне аспекты взаимодействия. Междупародная практика показывает, что деятельность амбассадо- ров, как мирового уровня, так и локалыюго, является частью стра- тегии экономического развития стран и дает результаты не только в информационной среде, по и в измеримых показателях. Например, привлечснис международных форумов, коиференций и других круп- ных конгресспых мероприятий. ПРАКТИКА Конгресс-амбассадоры. Санкт-Петербург является новатором в развитии туризма и конгрессно-выставочной отрасли в России. У города есть сильный бренд и ресурсная база для проведения крупных международных мероприятий. С целью повышения рей- тинга как деловой, событийной, туристической дестинации на международной арене в 2018 году разработана долгосрочная программа «АмбассадорСанкт-Петербурга». Критериями выбора экспертов в этой программе являются известность в междуна- родных кругах, принадлежность к городу, профессиональная квалификация. Чтобы деятельность конгресс-амбассадоров дала ожидаемый результат, формируется идеология, система ценностей города, которая будет ретранслироваться всеми его представителями. Для выполнения этой задачи разработаны: соглашение с амбассадорами, формы их поддержки, обучение, критерии выбора, анкеты экспертов, показатели эффективности. К участию в программе будут привлечены около 40 человек. Т ревел-амбассадоры. В качестве тревел-амбассадоров между- народного гоасі зҺоуу Ростуризма «Россия 2020. Евро в подарок»
RkJQdWJsaXNoZXIy MTExODQxMg==