Событийный и сгозз-маркетинг 151 Программа проводилась в два этапа. Первый этап оказался не- эффективным, когда покупателям и держателям карт Ікеа Ғатііу предлагались ситикарта путешественника со скидкой 30 %, би- леты в музеи со скидкой до 25 %; при бронировании трех но- чей — одна ночь бесплатно. Второй этап, ввиду неэффективности первого, был вынужденным и требовал полной перезагрузки. Участникам программы — покупателям ІКЕА была предложена скидка 3000 рублей при бронировании туров в Швецию. Резуль- тат этой кросс-маркетинговой программы был положительным. Большую часть забронированных туров составляли бюджетные автобусные туры и короткие туры на выходные дни. На сегодняшний день некоторые туроператоры продолжают со- трудничество. Например, компания «Туртрансвояж» использу- ет слоган: «Путешествуйте выгодно — со специальной скидкой только для членов Ікеа Ғатііу». Компания «Тезтур», предложение которой можноувидеть на сайте ІКЕА, предлагает 5 %-ную скидку на все туры при предъявлении карты Ікеа Ғатііу.
RkJQdWJsaXNoZXIy MTExODQxMg==