150 Глава II. ИНСТРУМЕНТЫ ПРАКТИКА ТУРЦИЯ. ИмиджТурции за границей стал целью рекламной кам- пании, запущенной Союзом турецких экспортеров. Создатели рекламной кампании подняли на щит слоган: Тигкеу Оізсоуег іһе РоіепііаІ («Турция, открой свой потенциал»), Организаторы при- влекли глав крупнейшихзарубежных корпораций, которые ведут в стране свою деятельность. В тематических роликах иностран- цы — представители компаний — именуются «друзьями Турции», в их числе, кроме глав турецких отделений компаний Затзипд и Ғогб, выступает руководитель российского «Сбербанка» Герман Греф. Кросс-маркетинг в рамках реализации данной программы ис- пользуется и в туристическом секторе. Например, серия публи- каций в российских СМИ — «Ликийская тропа — незабываемое путешествие в край апельсинов и моря» с описанием уникального туристического маршрута от Анталии до Фетхие, который про- легает среди памятников древних цивилизаций и утопает в аро- мате цитрусовых. Это совместная реклама в программе Тигкеу □ізсоуег іһе РоіепііаІ компании Тигкізһ Сіігиз и Национального туристическогоофисаТурции, выполненная в лучшихтрадициях нативной рекламы. САНКТ-ПЕТЕРБУРГ. Кросс-маркетинговая программа авиа- компании «Россия» и музея «Гранд макет Россия». Пассажирам авиакомпании в апреле и ноябре (эти месяцы считаются низким сезоном для Северной столицы и для музея) 2019 года предостав- лялась 50%-ная скидка от полной стоимости билета на посещение музея при предъявлении посадочного талона и при условии, что одним из пунктов прилета или вылета является Санкт-Петербург. В рамках кросс-маркетинговой кампании в экспозицию музея добавили уменьшенную копию лайнера авиакомпании «Россия» в масштабе 1:100. Санкт-Петербург для авиакомпании «Россия» является базовым, и компания не первый раз проявляет инициа- тиву по продвижению туризма и повышению рейтинга города как деловой и событийной дестинации. ШВЕЦИЯ. Национальный туристический офис Швеции в России совместно с известным шведским брендом ІКЕА и пулом из пяти российских туроператоров реализовали программу по продви- жениютуров в Швецию.
RkJQdWJsaXNoZXIy MTExODQxMg==