Зарубежные СМИ 145 го участника конверт с символическим денежным вознаграждснием и др. Их нужпо знать. Также необходимо осознавать, что интересно журналистам освещать о России для своей аудитории, и заранее готовить контснт. Чтобы оценить информационное поле о России, отзывы туристов, а в дальнсйшсм эффективность дсятельности компании со СМИ врегионе, необходкм медиа-мониторинг. В болыпйнствс стран есть специализировапные агентства, которые профессионально оказывают такого рода услуги, сканируя своими системами все мсдиа — социаль- ныесети, интернст-сайты, прессу, радио,телевидсние. Можно прове- сти и собственный анализ, определив темы, запросы о путешествиях из конкретпой страпы в Россию. Количество публикаций в СМИ является одним из ключсвых пока- зателей эффсктивности работы по продвижепию за рубежом. ПРАКТИКА -------------- Команда пилотных НТО \/ізіі Виззіа и ее партнеры для продви- жения России как мировой туристической дестинации в рамках работы со СМИ системно инициировали публикации в российских и зарубежных изданиях, социальных сетях, телевизионные сю- жеты, радиоэфиры, фотовыставки, лекции, гоасі зһо\л/, инфотуры, а также активизировали сотрудничество с блогерами. В своей работе со СМИ члены команды руководствовались следующими критериями: • открытость и готовность к совместной работе; • оперативность в предоставлении запрашиваемых материалов; • качественная обработказапросов по организации и поддержке пресс-туров на базе российских партнеров, по возможности на безвозмездной основе; • использование принципов нативной рекламы и представление материалов о туристическом потенциале России в формате, аналогичном по форме и характеристикам той информацион- ной платформе, на которой материалы размещаются; • инициатива создания редакционных статей и телесюжетов.
RkJQdWJsaXNoZXIy MTExODQxMg==