138 Глава II. ИНСТРУМЕНТЫ Коммерческие компании успешно интегрируются в государственные программы проведения информационных туров и выступают парт- нерами или исполнителями, например, предоставляя размещение, транспорт, экскурсии, питание и прочие варианты участия. Другие комиании участвуют в тендерах па проведепие информациопных туров из потенциально иитересных для них региопов, дсмпингуют до 50 % и выигрывают, но тем самым оптимизируют свои расходы на нродвиженис в региопе. Высшим классом провсдения информационного тура считастся һапсі тасіе (ручная работа). В таких мероприятиях организаторы озада- чены интересами каждого участника тура, особенпо представителей прессы и блогеров. Для каждого в рамках обіцсй программы органи- зуется уникально-индивидуальная встреча, интервью, депь в семье или особая экскурсия с учетом рсдакционного задания или запроса журналиста. Такой подход увсличивает эффективпость в разы. В пресс-туры выгодно привлекать журналистов-фрилансеров, ко- торые согрудничают с рядом изданий и по итогу тура публикуют материал в пескольких СМИ. Ипформациопные туры — это системная и важная работа ио форми- рованию заіез ашЬаззасІогя (послов продаж). Через свой личный опыт оии доносят интерес к российскому турпродукту до коллег и туристов в своей стране. ----------------------------нд ЗДМЕТКУ -------------------------------- Эффективность пресс-туров рассчитывается по-разному. Напри- мер, Национальный туристический офис Каталонии применяет формулу: фактические затраты на проведение в сравнении с сум- марной стоимостью статей и рекламы, которые вышли по итогам пресс-тура. Российские компании и ведомства чаще оценивают эффективность по суммарному охвату аудитории.
RkJQdWJsaXNoZXIy MTExODQxMg==