120 Глава II. ИНСТРУМЕНТЫ лиц». Конвенционный приоритетрегулируется Парижской конвенци- ей, участниками которой являются более 160 стран. Если какая-либо организация за рубежом планирует применять туристический брснд, имеющий регистрацию или приоритет, следует обратиться к право- обладателю с просьбой о заключении концессионного соглашения для законного использования материалов. Сегодня многие компании стремятся продвигать сильные локальные бренды вместо размытых национальных. Как с юридической точки зрения правильно выстроить взаимоотношения на региональном уровне и использовать локальные бренды? Любой локалыіый брснд, в частности, местного пародного художе- ственного промысла или извсстного продукта, требует такой же юри- дической заіциты и регистрации интеллектуальной собствешюсти, как и любой коммерческий товарпый знак. Существую т исторически сложивіпиеся брепды, которые имеют многолетнюю известность, регистрацию и соответствуюіцую принадлежность производителю — нанример Гжель, или Дулевский фарфор, или Калашников. I Іо возни- кают и новые привлекатсльные для туристов нроекты, продукты или события, слсдователыю, появляются и повые фирменные стилистичс- ские решепия, слоганы, наименования, требующие правовой защиты. Нередко возникают конфликты и судебныс споры о приоритете ис- пользования или уникальности того или иного изображения. Чтобы этого не происходило, следует заранее предусмотрсть грамотпую юридическую защиту создаваемого бренда, подготовить заявку иа регистрацию, проверить упикал ьность, выбрать тсрриторшо регистра- ции и договариваться с представителями о порядке использования. Межрегиональные туристские маршруты являются одним из направлений развития туризма. Большинство из них имеют свой логотип. Допустим, компания готова включить в свои материалы информацию и логотип маршрута. У кого необходимо получать разрешение и в какой форме? Прежде всего следует выяснить, кто я вляется правообладателем того или иного логотипа, товарного знака или иного срсдства индивидуа-
RkJQdWJsaXNoZXIy MTExODQxMg==