Айдентика и туристические бренды 119 продающих туры в Россию. Правообладателя у такого сочетания слов нет, соотвстственно, и наложить запрет на его применение в рекламных материалах невозможно. Однако само словосочетание может быть встроено в защищенный товарный знак — комбиниро- ванноесредство индивидуализации, например в фирменныйслоган, выполпенный определенпым шрифтом и в оригинальной цвстовой гамме. В таком случае возможна защита права на сго примененис и потрсбуется соответствующее разрешепие правообладателя — ли- цензионный договор или концессия для использования в рекламных материалах. Если такой товарный зпак будет защищен свидетель- ством по Мадридской системе международной регистрации знаков, то территория защиты будет распрострапяться на все страны, уча- ствующие в соглашении. В ноябре 2017 года у России появился туристический бренд «Россия — здесь целый мир», где графическое решение бренда исполнено в стиле супрематизма и представляет собой стилизованную карту России. Как использовать данный бренд в своей работе, не нарушая законодательство? Владелец разработанного бренда должеп зарегистрировать исполь- зуемые в данном графическом решении элемепты, получить соот- ветствующее свидетельство о регистрации и предоставить желающим возможность заключить договор на его использование. Причем, учи- тывая необходимость международного применения туристического бренда, следуст озадачиться регистрацией нс только на территории России, но и на территории стран применения. Рсгистрация интел- лектуалыюй собствеішости — процесс длительный и непростой, но право на уникальность и приоритет в использовании возникает уже с момента заявки на регистрацию. Кроме того, приоритет в исполь- зовапии товарного знака или фирменного стиля может возникать пе только на основании государствеппой регистрации, но и в результа- те выставочной или конвенционной деятелыюсти. Например, если туристический бренд будет публично демонстрироваться на между- народной выставкс либо заявляться ипым способом — в каталогах, брошюрах, видеоматериалах, адрссованных «неопределенному кругу
RkJQdWJsaXNoZXIy MTExODQxMg==