108 Глава II. ИНСТРУМЕНТЫ офисы давно взял и на вооружение этот инструмент маркетинга. Так- же его активно используют нишевыс туроператоры. За рубежом профессиональных аналитических материалов, посвя- іценных российскому туризму и псреведенных на местные языки, практически нет. Эту ситуацию можно и пужно обратить в свою пользу. Надо отметить, что отраслевые средства массовой инфор- мации охотно читают ШР и используют их контент в редакционных материалах. В России УУҺіІе рарсг является одним из самых недооцененных ин- струментов контснт-маркетинга. Несмотря на его огромную популяр- ность за рубсжом, в том числе в сфере туризма, в нашей страпе о нем по-прежнему знают немногие. Предлагаем считать это конкурентным преимуществом и руководством к действию. ПРАКТИКА Туристическая ассоциация «Мир без границ», эксперт в области вьездного туризма, запустила серию инфографики в формате \Л/Р о приеметуристов из Китая. Материал рассчитан нато, чтобы до- ступно представить весьобъем знаний, накопленных в результате многолетней работы на китайском направлении, и привлечь вни- мание профессиональной общественности и смежных отраслей к вопросам въездного туризма из стран АТР. Посмотреть \А/Р: уі8іФги88іа.ги/го88Іу8ко-кііаузкіу4игі2т/іпТодгарһіс5 Инструмент \Л/һііе рарег в гостиничном маркетинге представлен исследованиями индустрии гостеприимства. Например, «Соци- альные сети и онлайн-отзывы в маркетинге вашего отеля», «Луч- шие мировые практики продвижения отелей». Познакомиться с качественными примерами \А/Р можно на сайте: іга^еітебіадгоир. сот/м/һііе-рарегз \Л/Р широко используется в направлении бизнес-тревел. Одной из популярных тем в этом сегменте является оптимизация обслужи- вания корпоративныхзаказчиков. Пример\А/Р: согрігауеііег.со.ик/ гезои гсез/м/һ ііе - рарегз
RkJQdWJsaXNoZXIy MTExODQxMg==