Контент 107 \Л/һке Рарег ХҮҺіІе рарег (\ҮР, белые страницы, «белая кнша») — инстру- мент маркетинга влияния, исполъзуемый для формирования экспертного имиджа компании в В2В-сегменте. ХҮһіІе рарег — это часть контснтной стратегии компании, представ- ляющая собой сочетание журнальной статьи и брошюры. Это бес- платпый неболыиой элекдронный документ (в формате .рсИдля ска- чивания и .Һііпі для размещения на сайте), содержащий весомую, іюлезную, копцентрированную информацию, идеи и инструменты для целевой аудитории. Болыішнство XVР содержат от 2 до 10 страниц, текст и графику. I Іам встречались и многостраничные образцы, например, национальных офисов по туризму, Всемирной туристской организации (ІІМХУТО) — до 50 страниц. Одна из основных задач ХУР — нолучить контактные данные потен- циального клиента, сформировать доверие к компании, подтвердить профессионализм и вызвать желание сотрудничать. Если предло- жить читателям что-то действительно ценное, позволяющее само- стоятелыю решить какие-то актуальные проблсмы или повысить эффективпость работы, то они ответят лояльностью и готовностыо к совмсстной деятельности. I Как это работает: при запросе пользователя скачать ХУР на электрон- пое устройс тво он вводит свои дан н ые и получаст доступ к материалу. Далеекомпания начинаетразвиватькоммуникациюс потенциальным клиептом через оставленные контакты. В болыпинстве случаев контент, посвященный туризму, размещает- ся в ссти интернет для свободного скачивапия, без предоставления коптактных данных. Снятие этого препятствия позволяст привлечь внимание более широкой аудитории. Националыіые туристическис
RkJQdWJsaXNoZXIy MTExODQxMg==