Хотя подсчет частоты встречаемости конкретных слов может дать интересный результат, более осмысленным представляется проведение контент-анализа, когда используются другие единицы анализа: ■ понятия (выраженные в отдельных терминах или с указанием списка синонимов); ■ темы (возможно, соответствующие общей теме исследования или каким-то ее частям); ■ персонажи (имена, фамилии людей); ■ события, факты, действия, ситуации. Контент-анализ, основанный на исследовании слов, тем и сообщений о персонажах или событиях, сосредоточивает внимание исследователя на содержании сообщения. На деле это означает, что исследователь должен создать своего рода словарь ключевых слов и словосочетаний. Такой словарь обычно составляется на основании теоретических и интуитивных представлений исследователя, но затем корректируется посредством пилотажа подлежащей анализу совокупности сообщений (т.е. с помощью выявления на материале небольшой выборки тех ключевых словосочетаний, которые с наибольшей вероятностью могут встретиться в последующем, более полном анализе). После выявления смысловых единиц контент-анализа исследователь выделяет единицы счета, которые могут совпадать либо не совпадать с единицами анализа. В первом случае процедура «измерения» сводится к подсчету частоты упоминания выделенной смысловой единицы, во втором —исследователь на основе анализируемого материала и здравого смысла сам определяет единицы счета, которыми могут быть: ■ физическая протяженность текстов, число знаков (букв), строк, абзацев и т.п.; ■ площадь текста, заполненная смысловыми единицами; ■ число строк (абзацев, знаков, колонок текста); ■ длительность трансляции по радио, ТВ и т.п.; ■ метраж пленки при аудио- и видеозаписях; ■ количество рисунков с определенным содержанием, сюжетом и пр. В итоге в контент-аналитической процедуре можно оперировать следующими единицами измерения: ■ количество появлений искомого признака в тексте; ■ какая-то из указанных выше характеристик «протяженности» текста с искомым признаком; ■ относительная частота (количество появлений или «протяженность», деленная на общий объем).
RkJQdWJsaXNoZXIy MTExODQxMg==